Aprender a gerenciar seu conteúdo digital é importante. Você não aprenderá tudo o que precisa saber sobre como criar um excelente conteúdo da noite para o dia. Aprender como funciona o mecanismo de pesquisa mais popular da Internet é um bom começo.
Comece aprendendo tudo o que puder sobre como impulsionar o SEO (otimização de mecanismo de busca) da sua empresa. A otimização para o que o Google concederá ao seu conteúdo um público mais amplo. Aqui estão algumas dicas para você começar a ser totalmente otimizado.
Otimização para celular
A otimização móvel significa velocidade e flexibilidade. Você precisa projetar seu conteúdo para funcionar corretamente nos dispositivos móveis mais populares da atualidade, para que a maioria dos usuários da Web tenha acesso fácil à sua criação.
Já se foram os dias de pular a seção para otimização para celular. Costumava ser uma sugestão, mas agora a otimização móvel é um requisito para o sucesso digital.
Saturação de palavras-chave
As palavras-chave e frases usadas no texto e nos metadados do seu conteúdo digital afetam a maneira como os algoritmos de pesquisa do Google classificam suas páginas.
Se você quiser que as pessoas que realmente encontrem o que você tem a oferecer, inclua palavras-chave e frases que acionem os algoritmos de pesquisa para acessar seu conteúdo.
A criação de backlinking cria gera autoridade
Quando você consegue obter vários backlinks para seu conteúdo, os algoritmos do Google veem isso como um sinal de que seu conteúdo é confiável e competente. Entenda melhor a influência das classificações de autoridade de domínio, para saber por que essa etapa é tão importante.
Sua classificação de autoridade de domínio é diretamente afetada por um grande número de backlinks.
Divulgue seu conteúdo nas mídias sociais
A mídia social é uma valiosa aliada para seus esforços de marketing digital. Você deseja que seu conteúdo circule nas páginas das mídias sociais. Para atingir esse objetivo, você deve primeiro fazer o trabalho necessário.
Adicione ícones de compartilhamento de mídia social às páginas do seu blog e ao site da sua empresa. Em seguida, trabalhe para desenvolver várias páginas de perfil de mídia social para os seus negócios e mantenha-as como faria no site principal.
Otimize suas criações para acelerar
A velocidade é importante hoje em dia. As pessoas desejam conveniência, e uma página da web que leva uma eternidade para carregar não é suficiente. Pense no carregamento rápido em todo o design e use imagens e vídeos de alta qualidade em todo o seu conteúdo.
Se você precisar compactar arquivos, é uma boa ideia. Faça todo o possível para criar conteúdo digital que não demore mais do que alguns segundos para carregar com uma conexão sólida.
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3/04/2020
3/02/2020
Markezine Backlinks
Marketing De Conteúdo - SEO Habilidades Tecnicas
Precisamente o que são habilidades técnicas?
Como o marketing se tornou mais de acordo com as plataformas online e ferramentas digitais, as habilidades técnicas estão se tornando mais importantes. A familiaridade e proficiência com suas habilidades ajudam com o tempo para você colaborar melhor com outros departamentos. Diferentes cursos, diplomas e certificações aprimoram a facilidade do profissional em oferecer muito mais comprometimento e compatibilidade.
1) Otimização para mecanismos de busca na Internet
Os profissionais de marketing de conteúdo precisam saber que isso pode ser uma utilidade da otimização de mecanismos de busca na Internet, da maneira como funciona uma otimização on-page e off-page, destaca e compreende o Google Panda Formula, a atualização EMD e o Google Penguin para criar e executar campanhas e técnicas.
O complexo mundo do marketing na Internet ou otimização técnica de mecanismos de busca na Internet pode ser um pouco difícil, mas é importante ter certificações em SEO. Curso sobre Otimização para mecanismos de busca na Internet, praticamente ensinam tudo sobre que tipo de mecanismo de busca na Internet opera, sobre falácias e ilusões.
2) Google Analytic
Assim como uma empresa de análise da web gratuita, o Google analytics rastreia e relata o tráfego do site. No final da campanha publicitária, são executados relatórios e cálculos de desempenho, portanto, é vantajosa a proficiência no Google Analytics que é a ferramenta de análise de dados mais usada. O Google oferece treinamento e suporte gratuitos, além de a certificação oferecer assistência, usando suas ferramentas de análise, incluindo cursos baseados na Internet, começando com conceitos fundamentais para os fundamentos de aplicativos móveis.
3) HTML e CSS
Os profissionais de marketing de conteúdo não precisam criar um site inteiro sozinhos, mas conhecer algumas codificações e linguagens rudimentares como HTML e CSS pode ajudar bastante especificamente quando o foco em blogs e páginas de captura de leads consomem uma enorme parte do tempo gasto no trabalho.
4) Programação
Compreender o básico da linguagem de programação coloca o profissional de marketing de conteúdo melhor ao definir períodos realistas, negociar orçamentos justos e conhecer as limitações e opções dos projetos ao colaborar com outras pessoas.
Provavelmente, os sites mais usados, oferecem sessões interativas gratuitas com tutoriais gratuitos e, aproveitando o compilador, você pode compilar o seu programa e verificar o resultado, e assim por diante.
Precisamente o que são habilidades criativas?
Quando comparadas às habilidades técnicas, as habilidades criativas são geralmente conceituais, artísticas e imaginativas, enquanto a contraparte reflete uma compreensão realmente prática e concreta. Vivemos na era da criatividade, onde todos têm um entendimento que é especialista em um ou outro assunto, quão inovador você pode realmente mostrar você cria uma melhoria em seus projetos. Embora possa ser aprendido da melhor maneira possível, utilizando sua própria experiência, é útil procurar o conselho de qualquer profissional experiente no assunto.
5) Escrita
A ideia de Marketing de Conteúdo fornece uma sensação da amplitude do setor:
"O marketing de conteúdo pode ser uma abordagem de marketing adequada, focada na criação e no desembolso valioso, relevante e consistente, muito feliz em atrair e reter um público claramente definido - e, finalmente, conduzir uma ação lucrativa do cliente".
Para envolver um público-alvo e influenciar o conhecimento do cliente sobre o seu site, um profissional de marketing de conteúdo deve frequentemente enviar conteúdo de qualidade, resumindo a história da marca. O caminho com as palavras - sempre permaneceria o principal do marketing de conteúdo por algum motivo, independentemente do formato, funil ou veículo envolvido. Entre os livros mais vendidos sobre marketing de artigos, está Everbody Writes, de Ann Handcley, um guia de redação e um guia de marketing de conteúdo.
6) Estratégia de Marketing na Internet
Com base no objetivo da sua organização, uma ótima estratégia de marketing na Internet deve ser produzida a partir de tendências gerais completas do mercado e pode se concentrar na combinação certa para obter o lucro máximo e sustentar os negócios. Existem novas maneiras de abordar sua estratégia. No entanto, todas as estratégias de marketing fazem um esforço para unir os departamentos de vendas e marketing para alcançar um objetivo comum.
7) Estratégia de Conteúdo
“Uma estratégia de conteúdo inverte as tabelas no marketing tradicional e linear, definindo o procedimento e assegurando as fontes mais eficazes para criar um fluxo regular de conteúdo mapeado para as necessidades do comprador em todas as fases do ciclo de compra” por Michael Brenner, SAP
Principalmente o marketing de conteúdo e a estratégia de conteúdo são utilizados reciprocamente, mas ambos não funcionam como as mesmas práticas. Embora o planejamento e o gerenciamento participem da estratégia de conteúdo, a abordagem de marketing, que é muito feliz em desenvolver o relacionamento com o cliente e posiciona a empresa como especialista com credibilidade, está no marketing de conteúdo. Em última análise, não se pode existir sem a outra.
8) Liderança de pensamento
A liderança de pensamento pode ser um tipo de promoção que o solidifica como um especialista em seu setor. O objetivo fundamental deve ser produzir um método de entrada para a empresa, marcando a si mesmo, assim como um especialista é uma habilidade importante dentro do cenário competitivo.
Para ajudar nas várias definições, leia o ebook do LinkedIn: o guia de auto-ajuda do Subtle Marketer para a Liderança em Pensamentos, ele pode te ajudar enormemente com a aplicação em todas as etapas do ciclo de compra.
9) Desenvolvimento da Marca
O motivo fundamental para o desenvolvimento da marca deve ser o de fornecer diretrizes criativas e apropriadas à marca, que permitirão à empresa obter uma vantagem competitiva e progredir em direção a uma empresa mais orientada para o marketing. Exige em consideração a estratégia geral de marketing na Internet, mantém a imagem de uma organização para produzir valor da marca e garantir a integridade da marca.
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como ganhar dinheiro em casa?
Como o marketing se tornou mais de acordo com as plataformas online e ferramentas digitais, as habilidades técnicas estão se tornando mais importantes. A familiaridade e proficiência com suas habilidades ajudam com o tempo para você colaborar melhor com outros departamentos. Diferentes cursos, diplomas e certificações aprimoram a facilidade do profissional em oferecer muito mais comprometimento e compatibilidade.
1) Otimização para mecanismos de busca na Internet
Os profissionais de marketing de conteúdo precisam saber que isso pode ser uma utilidade da otimização de mecanismos de busca na Internet, da maneira como funciona uma otimização on-page e off-page, destaca e compreende o Google Panda Formula, a atualização EMD e o Google Penguin para criar e executar campanhas e técnicas.
O complexo mundo do marketing na Internet ou otimização técnica de mecanismos de busca na Internet pode ser um pouco difícil, mas é importante ter certificações em SEO. Curso sobre Otimização para mecanismos de busca na Internet, praticamente ensinam tudo sobre que tipo de mecanismo de busca na Internet opera, sobre falácias e ilusões.
2) Google Analytic
Assim como uma empresa de análise da web gratuita, o Google analytics rastreia e relata o tráfego do site. No final da campanha publicitária, são executados relatórios e cálculos de desempenho, portanto, é vantajosa a proficiência no Google Analytics que é a ferramenta de análise de dados mais usada. O Google oferece treinamento e suporte gratuitos, além de a certificação oferecer assistência, usando suas ferramentas de análise, incluindo cursos baseados na Internet, começando com conceitos fundamentais para os fundamentos de aplicativos móveis.
3) HTML e CSS
Os profissionais de marketing de conteúdo não precisam criar um site inteiro sozinhos, mas conhecer algumas codificações e linguagens rudimentares como HTML e CSS pode ajudar bastante especificamente quando o foco em blogs e páginas de captura de leads consomem uma enorme parte do tempo gasto no trabalho.
4) Programação
Compreender o básico da linguagem de programação coloca o profissional de marketing de conteúdo melhor ao definir períodos realistas, negociar orçamentos justos e conhecer as limitações e opções dos projetos ao colaborar com outras pessoas.
Provavelmente, os sites mais usados, oferecem sessões interativas gratuitas com tutoriais gratuitos e, aproveitando o compilador, você pode compilar o seu programa e verificar o resultado, e assim por diante.
Precisamente o que são habilidades criativas?
Quando comparadas às habilidades técnicas, as habilidades criativas são geralmente conceituais, artísticas e imaginativas, enquanto a contraparte reflete uma compreensão realmente prática e concreta. Vivemos na era da criatividade, onde todos têm um entendimento que é especialista em um ou outro assunto, quão inovador você pode realmente mostrar você cria uma melhoria em seus projetos. Embora possa ser aprendido da melhor maneira possível, utilizando sua própria experiência, é útil procurar o conselho de qualquer profissional experiente no assunto.
5) Escrita
A ideia de Marketing de Conteúdo fornece uma sensação da amplitude do setor:
"O marketing de conteúdo pode ser uma abordagem de marketing adequada, focada na criação e no desembolso valioso, relevante e consistente, muito feliz em atrair e reter um público claramente definido - e, finalmente, conduzir uma ação lucrativa do cliente".
Para envolver um público-alvo e influenciar o conhecimento do cliente sobre o seu site, um profissional de marketing de conteúdo deve frequentemente enviar conteúdo de qualidade, resumindo a história da marca. O caminho com as palavras - sempre permaneceria o principal do marketing de conteúdo por algum motivo, independentemente do formato, funil ou veículo envolvido. Entre os livros mais vendidos sobre marketing de artigos, está Everbody Writes, de Ann Handcley, um guia de redação e um guia de marketing de conteúdo.
6) Estratégia de Marketing na Internet
Com base no objetivo da sua organização, uma ótima estratégia de marketing na Internet deve ser produzida a partir de tendências gerais completas do mercado e pode se concentrar na combinação certa para obter o lucro máximo e sustentar os negócios. Existem novas maneiras de abordar sua estratégia. No entanto, todas as estratégias de marketing fazem um esforço para unir os departamentos de vendas e marketing para alcançar um objetivo comum.
7) Estratégia de Conteúdo
“Uma estratégia de conteúdo inverte as tabelas no marketing tradicional e linear, definindo o procedimento e assegurando as fontes mais eficazes para criar um fluxo regular de conteúdo mapeado para as necessidades do comprador em todas as fases do ciclo de compra” por Michael Brenner, SAP
Principalmente o marketing de conteúdo e a estratégia de conteúdo são utilizados reciprocamente, mas ambos não funcionam como as mesmas práticas. Embora o planejamento e o gerenciamento participem da estratégia de conteúdo, a abordagem de marketing, que é muito feliz em desenvolver o relacionamento com o cliente e posiciona a empresa como especialista com credibilidade, está no marketing de conteúdo. Em última análise, não se pode existir sem a outra.
8) Liderança de pensamento
A liderança de pensamento pode ser um tipo de promoção que o solidifica como um especialista em seu setor. O objetivo fundamental deve ser produzir um método de entrada para a empresa, marcando a si mesmo, assim como um especialista é uma habilidade importante dentro do cenário competitivo.
Para ajudar nas várias definições, leia o ebook do LinkedIn: o guia de auto-ajuda do Subtle Marketer para a Liderança em Pensamentos, ele pode te ajudar enormemente com a aplicação em todas as etapas do ciclo de compra.
9) Desenvolvimento da Marca
O motivo fundamental para o desenvolvimento da marca deve ser o de fornecer diretrizes criativas e apropriadas à marca, que permitirão à empresa obter uma vantagem competitiva e progredir em direção a uma empresa mais orientada para o marketing. Exige em consideração a estratégia geral de marketing na Internet, mantém a imagem de uma organização para produzir valor da marca e garantir a integridade da marca.
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2/24/2020
Markezine Backlinks
SEO Tendências 2020
É hora de dar uma olhada anual no futuro dos profissionais de SEO em 2020.
Quais estratégias e táticas de SEO funcionarão e o ajudarão a dominar as SERPs e a obter mais resultados em 2020?
Essa é a pergunta que fazemos todos os anos fazemos.
Aqui estão as 10 principais tendências que você precisa conhecer em 2020, de acordo com os especialistas.
Em 2019, o lançamento do novo algoritmo BERT do Google recebeu muita atenção. Naturalmente, todo profissional de SEO quer aprender a otimizar para o BERT.
Bem, em vez de se concentrar em como otimizar esse algoritmo específico, pegue uma página de Kelly Stanze, estrategista de pesquisa da Hallmark, que se concentrará na otimização focada no usuário e na entrega técnica de conteúdo.
Em resumo, isso significa reavaliar os pontos de acesso do usuário para pesquisar e alinhar o conteúdo com isso.
"Veja o mecanismo de como algo é rastreado, indexado e exibido em uma variedade de configurações de pesquisa diferentes", disse Stanze. "Com os usuários tendo mais opções do que nunca na busca de itens, será ainda mais importante que os SEOs tenham em mente os fundamentos da arquitetura limpa e da entrega de conteúdo".
Com a incorporação do BERT este ano no algoritmo de ranking e de trechos em destaque, o Google deu um grande salto em frente para tornar a pesquisa realmente sobre a correspondência de intenções bastante pura, segundo Eli Schwartz, consultora de crescimento.
"O conteúdo realmente precisa ser escrito de acordo com a intenção do usuário, e não apenas as strings que um usuário possa pesquisar", disse Schwartz. “As ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem se tornar menos relevantes com o conjunto de dados primário para criação de conteúdo proveniente de consultas sugeridas. Em 2020, os SEOs realmente inteligentes sairão de suas mesas para conversar com os clientes, para que possam descobrir o que o público realmente deseja. ”
Frédéric Dubut, gerente sênior de programas da Bing, repetiu que, observando que a pesquisa por palavra-chave, pelo menos como a conhecemos, ficará obsoleta.
"Não há sinal de que a PNL [processamento de linguagem natural] e a pesquisa de aprendizado profundo desacelerem tão cedo, e você pode esperar que os mecanismos de pesquisa mudem ainda mais de palavras-chave para intenção em 2020", disse Dubut. "Tanto os profissionais quanto os fornecedores de ferramentas precisarão direcionar seus esforços para a 'pesquisa de intenção' e a satisfação das necessidades do usuário".
Como aponta Jenn Mathews, gerente sênior de SEO da Groupon, o Google está atualizando continuamente para otimizar os resultados de pesquisa com base na intenção do usuário e não no foco no conteúdo / página para a correspondência de palavras-chave.
"Os SEOs precisam entender as nuances do que isso significa com seu conteúdo e ter uma noção firme das atualizações anteriores do Google que levam a essa tendência".
Todos nós desejamos nos concentrar nas intenções nos últimos anos e entender melhor como é a jornada de nossos clientes, disse Duane Forrester, vice-presidente de indústria, insights da Yext. Agora, tornou-se uma parte tão importante do cenário, é essencial para a sobrevivência e o crescimento da maioria das empresas on-line.
"Se você se concentrar na intenção do cliente, entenderá claramente onde se encaixa nesse caminho", disse Forrester. "Ao fornecer as melhores respostas para as perguntas, você pode capturar e converter clientes de maneira mais confiável."
O que isso significa para você?
Concentre-se em como nossos usuários falam sobre seus problemas, problemas e necessidades em cada aspecto da jornada do comprador muito mais, de acordo com Keith Goode, estrategista sênior de SEO da IBM.
"Além disso, teremos de estender nossos esforços muito além da compra nessa jornada para incluir conteúdo que atenda às necessidades após a venda - suporte, oportunidades de defesa, construção de comunidades e permanência relevante para compras futuras", acrescentou Goode.
Sempre foque em seus clientes, disse Sam Hollingsworth, diretor de pesquisa da Elevation Ten Thousand
“Muitas marcas esquecem ou deixam de perceber o que é preciso para atrair e impressionar clientes em potencial. Eles querem valor real ”, disse Hollingsworth. “Assim como em um estabelecimento físico, os clientes querem saber que você está do lado deles, que eles podem confiar em você e que você é um parceiro confiável no que será de longo prazo - espero que por toda a vida - relacionamento. "
Carolyn Lyden, diretora de SEO / proprietária da Search Hermit, espera que 2020 traga uma mudança em que voltemos ao lado humano e qualitativo da pesquisa.
"Muitos profissionais de marketing comercializam seus produtos e serviços, nunca tendo falado individualmente com seus públicos-alvo", disse Lyden.
Sem conversar com nossos clientes e entender por que eles estão se comportando dessa maneira, estamos limitando nossa capacidade de criar uma estratégia inteligente e holística, de acordo com Sarah Gurbach, gerente sênior de contas, insights de pesquisa e audiência da Seer Interactive.
"Então, em 2020, eu recomendo que você se sente com seus clientes", disse Gurbach. “Converse com eles, peça que eles lhe digam sobre sua jornada de compra, como eles usaram a pesquisa, o que acharam do seu site. Use esses dados em todas as decisões que você tomar. ”
A otimização focada no usuário só pode realmente ser feita integrando o SEO a uma estratégia de marketing holística. Ryan Jones, diretor do grupo de SEO, Publicis Sapient, disse que esta será a maior tendência em 2020.
"Agora, mais do que nunca, as empresas terão que parar de tratar o SEO como um condimento que elas adicionam à sua estratégia digital e, em vez disso, tratá-lo como um ingrediente-chave do seu plano de negócios", disse Jones. “Os SEOs terão que aumentar suas habilidades para entender o marketing completo e a pilha digital. Vai ser menos sobre a correção de problemas de SEO e mais sobre a correção de problemas de marketing e negócios ".
Anna Crowe, editora assistente do Search Engine Journal, disse que há uma coisa que tem sido e continuará sendo a alma do SEO:
Conteúdo.
"O conteúdo afeta tudo em SEO", disse Crowe. "Da estrutura do site e da estratégia de vinculação interna aos tipos de links que você cria".
Para ter sucesso em 2020, você precisará escrever algo que seja relevante e valioso, disse Tony Wright, CEO da WrightIMC.
"Isso significa que os SEOs precisam aprender a escrever ou contratar pessoas que sabem escrever", disse Wright. "A discrição editorial do Google ainda não é perfeita - ainda haverá conteúdo que não deveria ser classificado. Mas está chegando o dia em que o melhor conteúdo vencerá. ”
Crie o seu objetivo de ter o melhor conteúdo da web para o seu tópico, ou pelo menos um subconjunto importante do seu tópico, disse Eric Enge, Gerente Geral da Perficient Digital. Ao fazer isso, você estará protegendo seu negócio no futuro.
“Isso permite que você concorra efetivamente por pesquisas de cauda longa (que ainda permanecem em torno de 70% de todas as consultas de pesquisa), ajudará a criar autoridade e demanda no seu site pelo seu conteúdo, e pode ser feito de maneira positiva diretamente pelo ROI,” Enge disse. "Além disso, esse tipo de abordagem ao conteúdo é exatamente o que o Google está procurando para satisfazer as necessidades dos usuários e representa o tipo de investimento de mercado que o Google provavelmente nunca fará, porque o Google se dedica a fazer coisas com algoritmos massivamente escaláveis".
Jesse McDonald, estrategista global de SEO da IBM e Jessica Levenson, consultora de SEO e estratégia de conteúdo, disseram que 2020 é a hora de deixar a obsessão por palavras-chave. Pare de segmentar palavras-chave individuais, perseguir visualizações de página e "pulverizar e orar" com conteúdo.
McDonald disse para se concentrar mais nos tópicos.
"O objetivo de mudar a mentalidade para um foco maior no tópico é criar conteúdo que aborde holisticamente uma conversa inteira, em vez de se preocupar apenas com a única palavra-chave que uma página deve ter como alvo", disse McDonald.
Levenson disse que adotou um cluster deliberado e metodicamente organizado de conteúdo que oferece experiências tópicas abrangentes e intuitivas, enquanto atende aos objetivos de negócios.
"Saiba quais respostas o usuário precisa a seguir", disse Levenson.
Entenda quem é seu público e como ele pesquisa.
Entenda a intenção por trás das perguntas que eles estão fazendo ou dos problemas que precisam resolver.
Forneça soluções ou respostas nos formatos preferidos por meio de conteúdo pontual, de qualidade e autorizado.
Execute dessa maneira em todas as etapas de sua jornada para criar uma experiência tópica satisfatória que atenda às suas necessidades repetidamente.
Iterar porque só porque você faz bem uma vez não significa que a intenção não mudará ou que alguém não fará algo melhor. "
Outra coisa a observar, de acordo com Aja Frost, chefe de conteúdo SEO, HubSpot: canibalização de conteúdo.
"Eu recomendo auditar todo o seu conteúdo para obter classificações sobrepostas e mesclar, redirecionar e arquivar conforme necessário, para que cada página seja classificada por um conjunto exclusivo de palavras-chave", disse Frost. "Se o seu site abordar os mesmos tópicos repetidamente, mesmo que você os cubra de diferentes ângulos, suas páginas serão excluídas dos resultados".
Em 2020, é hora de analisar com atenção a qualidade do seu conteúdo - e otimizar esse conteúdo para usuários e não para mecanismos de pesquisa, disse Michelle Robbins, vice-presidente de produtos e inovação da Aimclear.
"De certa forma, a chave para manter o sucesso no marketing de pesquisa 2020 é a mesma de sempre: publicar um bom conteúdo, com mensagens consistentes da marca, em todos os seus canais", disse Robbins. "À medida que os mecanismos de pesquisa se tornam cada vez mais adaptados ao entendimento da linguagem natural, o melhor conteúdo escrito - em todas as formas - vence".
E no mundo do SEO internacional, chegou a hora de investir em boa localização de conteúdo, disse Motoko Hunt, Presidente da AJPR.
"Muitos sites globais têm um conteúdo mal traduzido que não foi editado para o idioma local", disse Hunt. "Não é o posicionamento das palavras-chave, trata-se de quão bem o seu conteúdo é escrito para o público local.
Em 2020, o Google continuará analisando a reputação geral e o E-A-T (experiência, autoridade e confiabilidade) de uma determinada empresa e os indivíduos que publicam conteúdo em nome dessa empresa, disse Lily Ray, diretora de SEO da Path Interactive.
"As empresas que enfrentam má reputação, problemas de atendimento ao cliente ou outros problemas de confiança terão mais dificuldade em competir", disse Ray. "Esses problemas de confiança não apenas se manifestam como análises e feedback sobre sua marca, mas também assumem a forma de problemas técnicos ou de segurança em seu site".
Ray espera que fique cada vez mais difícil receber visibilidade orgânica para as consultas YMYL (Your Money, Your Life) sem a experiência e credenciais adequadas para escrever sobre esses tópicos.
A confiabilidade será super importante para os editores em 2020, disse Grace Kindred, Analista Técnico de SEO Júnior da News UK.
"Haverá um forte foco no conteúdo de qualidade e na luta contra notícias falsas", disse Kindred. "Será mais importante do que nunca focar no valor de confiança dos autores (verificar autores e mostrar sua autoridade para assuntos específicos) e sites como um todo".
De acordo com Loren Baker, fundador do Search Engine Journal, a abertura do nofollow como sugestão foi uma tentativa do Google de entender melhor as fontes de notícias, as fontes e as referências em grandes jornais e estudos acadêmicos.
“Combine isso com as credenciais do autor (que podem ser definidas por marcação de dados estruturada) e com qualquer esquema orientado à verificação de fatos, e temos uma maneira mais fácil de o Google avaliar a autoridade e a confiabilidade de uma parte do conteúdo, seja uma notícia ou publicando matéria ”, disse Baker.
Simplificando: o offline está ficando online, disse Jason Barnard, proprietário da Kalicube.pro. Toda empresa precisa encontrar sua vantagem justa.
"Com a pesquisa baseada em entidades, o Knowledge Graph e a ascensão do E-A-T, nossa capacidade de criar uma representação on-line precisa e convincente de nosso mundo off-line se tornará um importante fator diferenciador", disse Barnard. “Todos os eventos offline, conferências, prêmios, parcerias etc. que o Google não pode ver repentinamente assumem uma importância enorme. Colocá-los on-line e enviá-los ao Google para alimentar sua necessidade de compreensão e credibilidade. ”
Alexis Sanders, gerente sênior de SEO da Merkle, compartilhou algumas maneiras de obter uma vantagem competitiva digital:
Excelência da cadeia de suprimentos (por exemplo, entrega dentro de 2 dias (ou menos) com atualizações de status relevantes).
Atendimento ao cliente (por exemplo, capacidade de responder à pergunta do usuário com atrito mínimo).
Carisma / marca digital (por exemplo, ter usuários procurando você, porque eles querem fazer negócios com você? A maioria de seus comentários se parece mais com cartas de amor?).
Experiência do usuário (por exemplo, sua experiência é mais conveniente / útil / simples?).
A maior tendência que os profissionais de SEO inteligentes devem focar em 2020 para obter maior sucesso é a experiência do usuário da UX, de acordo com Brock Murray, co-fundador da Seoplus +.
Otimização semântica.
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Teste seu site
"Isso inclui a experiência geral da interação inicial nos SERPs, a experiência geral da página de destino e até mesmo a experiência depois que eles saem do site (pense em remarketing, campanhas de gotejamento, personalização para usuários recorrentes)", disse Murray. “Pense em como você pode ajudar seus usuários a ter a melhor experiência possível, enquanto realmente pondera sobre o valor que você pode fornecer a eles durante a visita deles. "
O SEO técnico é uma peça essencial da discussão sobre UX, de acordo com Goode.
"Embora eu acredite que o Google fará muito para compensar as próprias bases técnicas ruins do nosso site (por exemplo, correções canônicas, correções de hreflang etc.), será cada vez mais importante que os SEOs se concentrem em reforçar suas bases técnicas", Disse Goode. "Não acho acidental que Martin Splitt gaste tanto tempo quanto promove boas práticas técnicas da perspectiva do Google. Devemos considerar isso um sinal em si. ”
Quando falamos sobre SEO e UX técnicos, você precisa falar sobre a velocidade do site e a velocidade da página.
Dan Taylor, diretor de conta de SEO da SALT.agency, observou que o Google revigorou as discussões e se concentrou na velocidade do site, com os novos “emblemas de aviso lento” do Chrome e nos relatórios de velocidade no Google Search Console.
“Isso para muitos reacenderá as conversas com os desenvolvedores e, em alguns casos, levará a sistemas que exigem redesenhos quase completos de modelos de páginas e reengenharia de como os ativos são carregados”, afirmou Taylor.
Indo mais longe no campo técnico, Aleyda Solis, Consultora e Fundadora Internacional de SEO, Orainti, espera ver uma mudança adicional para um ecossistema de SEO mais técnico, alimentado por mais uso de estruturas JavaScript, PWAs e uma necessidade de automação de SEO para sites maiores.
"Isso já começou há alguns anos, mas se tornou muito mais óbvio este ano", disse Solis. “Em 2020, ele só aumentará com a popularização das estruturas JS, os primeiros negócios de aplicativos que também mudarão mais fortemente para a Web devido aos benefícios dos PWAs e à necessidade de automação de tarefas de SEO para sites maiores onde o aprendizado de máquina com Python pode fornecer uma solução. "
Surpreso ao ver o SEO móvel como uma importante tendência para 2020? Não fique. Como Wright colocou:
"Quase todos os clientes em potencial que entram em nossa loja têm um site móvel que é uma bagunça", disse Wright. "Para sobreviver em 2020, você precisa implementar as táticas de 2017 e consertar seu celular."
O que isso significa?
"Crie sites para dispositivos móveis primeiro e depois os torne compatíveis para computadores", disse Kindred. "Dessa forma, esses sites não precisam ser otimizados para velocidade após o lançamento.
Kris Jones, fundador / CEO da LSEO.com, disse que se você não possui um site otimizado para dispositivos móveis, é necessário agir imediatamente. Você não pode esperar mais.
"Todos os seus relatórios on-line devem refletir como uma prioridade o desempenho do seu celular", disse Jones. "Em vez de visualizar uma pessoa sentada em um computador de mesa, você precisa perceber que na maioria das vezes as pessoas encontram seu site por meio de um dispositivo móvel."
Mas o SEO para dispositivos móveis não para por aí. Estude os SERPs móveis.
"Os SEOs precisam olhar para resultados de pesquisa reais e móveis, para saber o que eles enfrentam, que tipo de tráfego podem esperar e que tipo de otimização será realmente bem-sucedida em impactar os resultados", disse Cindy Krum, CEO , MobileMoxie
Sabemos que conteúdo de alta qualidade será importante em 2020. No entanto, os algoritmos ainda não entendem completamente o contexto.
Portanto, precisamos dar aos "buscadores" dos mecanismos de pesquisa uma melhor compreensão e entrega de resultados, com base na intenção de um pesquisador, disse Jeremy Knauff, CEO da Spartan Media.
"Isso significa estruturar os dados de uma maneira que ajude os mecanismos de pesquisa a entender melhor não apenas o que está em uma página, mas também como cada elemento se relaciona com outros elementos da página e como essa página se relaciona com outras páginas do site" Knauff disse.
Por fim, você quer ser entendido, encontrado por seus clientes em qualquer canal e estar bem posicionado para tirar proveito dos recursos futuros do Google e de outros consumidores de dados estruturados, como Amazon, Facebook, Microsoft e AI Chatbots, disse Martha van Berkel, CEO , App de esquema.
"Feito corretamente, os dados estruturados se tornam sua camada de dados de marketing", disse van Berkel. “Isso permitirá que você publique seu conteúdo em qualquer máquina / mecanismo de pesquisa / assistente de voz / chatbot com contexto para fornecer serviços aos seus clientes em qualquer superfície e a qualquer momento da interação.
"Os SEOs inteligentes começarão a alavancar seus dados estruturados para aprimorar suas análises, para que possam avaliar qual parte de seu conteúdo está gerando resultados e usá-los para influenciar a estratégia de conteúdo, a estratégia de marketing, os recursos do produto e muito mais, nas empresas", acrescentou. .
Além disso, não suponha que, porque você marcou todos os dados mais comuns no início de 2019, você é bom, disse Shelly Fagin, SEO, pesquisador / embaixador de marca da SEMrush.
"Novos tipos de marcação são continuamente adicionados ou aprimorados", disse Fagin. “Também espero ver muito mais penalidades manuais relacionadas a implementações ruins de dados estruturados. Não confie automaticamente em algum plug-in que você instalou para estruturar seus dados corretamente.
A busca do futuro está cada vez mais relacionada a objetos do mundo real, disse Bill Slawski, diretor de pesquisa de SEO da Go Fish Digital.
"O Google está encontrando maneiras de incluir informações relacionadas a entidades nos resultados de pesquisa através de questões como consultas de aumento", disse Slawski. "Você pode otimizar as entidades do seu site fazendo coisas como otimizar as do gráfico de conhecimento do Google e garantir que elas apareçam nos painéis de conhecimento".
Conforme apontado por Greg Gifford, vice-presidente de pesquisa, SearchLab Chicago, a pesquisa local é a vanguarda da pesquisa baseada em entidades; portanto, todos devem prestar atenção ao que está acontecendo neste espaço.
"O SEO local é baseado em entidades há anos - você sempre foi capaz de classificar as empresas locais, mesmo que elas não tenham um site", disse Gifford. "O Google já está rastreando visitas no mundo real e recentemente recebeu uma patente por usar" visitas de qualidade "como um sinal de classificação".
Dixon Jones, fundador da DHJ Ventures, disse que você precisa vincular grandes quantidades de seu conteúdo fundamental a entidades definidas, que o Google reconhece ou não. Escrever sobre entidades semanticamente próximas ajuda a responder melhor às jornadas dos usuários, não apenas através de um conteúdo melhor, mas também de um conteúdo que o Google possa ver será um bom resultado.
"Eu acho que em 2020, a ligação interna virá à tona, mas novamente com base em coisas, não em cadeias", disse Jones. "Compreender o gráfico de conhecimento exclusivo que nossa presença na Web faz nos capacitará a poder vincular esses conceitos melhor dentro do conteúdo sob nosso controle, para o benefício de usuários e rastreadores."
Deseja que sua marca ou empresa seja vista como uma entidade? Aqui estão alguns conselhos de Alina Benny, líder de SEO e conteúdo da Nextiva:
"Se você publicar relatórios originais do setor, compilar novos conselhos de especialistas e estiver entre uma das vozes dominantes no mercado, o Google começará a vê-lo como uma entidade", disse Benny. "São esses sinais relacionados à entidade que ajudarão você a manter a classificação".
Deseja adquirir links de primeira linha em 2020? Shannon McGuirk, chefe de relações públicas e conteúdo da Aira Digital, disse que é hora de mudar o edifício da ligação da idade das trevas para uma abordagem de consumidor em 2020.
Isso significa focar em três tipos de redação jornalística:
Editorial planejado: tópicos cobertos por jornalistas todos os anos em um determinado momento (por exemplo, Black Friday, Dia dos Namorados).
Editorial reativo planejado: recursos escritos por jornalistas sobre um tópico vinculado a um evento ou tema sazonal que sabemos estar sendo coberto devido ao período de tempo, mas não sabemos a história exata até que editores ou jornalistas a escrevam na manhã de sua publicação.
Editorial reativo: recursos escritos aqui e agora que não são planejados e não podem ser previstos e são ditados devido a uma notícia.
Carrie Rose, co-fundadora / diretora criativa da Rise at Seven, disse que o edifício da ligação será mais sobre a construção da marca em 2020.
"A responsabilidade recai sobre os SEOs para criar links e canais de mídia que direcionem o tráfego e promovam a marca, não apenas os links que ajudam no ranking de pesquisa", disse Rose. "Agora, nossa atividade de criação de links deve ser on-brand, ou existe uma chance realista de que não haja nenhuma atividade de construção de marca".
Construir uma marca com a qual as pessoas confiam e desejam fazer negócios é essencial, de acordo com Casie Gillette, diretora sênior de marketing digital da KoMarketing.
"Os clientes estão ficando mais inteligentes e esperam mais quando se trata de marketing", disse Gillette. "Quanto mais eles confiam em você, mais eles estão dispostos a compartilhar seu conteúdo (links), falar sobre você (valor) e comprar seus produtos (receita)."
As pesquisas com clique zero foram uma grande realidade em 2019. O SEO on SERP continuará crescendo em importância em 2020.
Assim, a adaptação às pesquisas com clique zero será fundamental, de acordo com Cyrus Shepard, Founder, Zyppy.
"Cada vez mais o marketing da marca está acontecendo no próprio Google, e não necessariamente no seu site", disse Shepard. “Os profissionais de marketing inteligentes precisarão aprender como se adaptar e tirar proveito disso, tornando-se mais estratégicos sobre as informações mostradas nos snippets de pesquisa.
Shepard disse que isso inclui táticas básicas para aumentar os cliques reais sobre as impressões, como otimização de trechos em destaque, usando esquemas mais recentes (por exemplo, FAQ e HowTo), segmentação de imagens e otimização de favicon.
Mas é mais do que apenas pesquisas com um clique zero que precisamos planejar em 2020. Precisamos otimizar muito mais do que links azuis, disse Krum.
"A classificação número 1 em um gráfico de conhecimento, encontrado na Web ou em um snippet em destaque é diferente da classificação número 1 sem essas coisas", disse Krum. “Da mesma forma, mesmo que você não esteja na posição 1, a classificação logo abaixo de um resultado People Ask ou de Finds interessantes não terá tanto tráfego, porque essas coisas parecem melhores e, portanto, geram mais cliques no resultado da pesquisa.
"Além disso, acho que continuaremos vendo mais localização nos resultados de pesquisa, com mais pacotes de mapas, notícias e eventos e recebendo cliques dos rankings orgânicos tradicionais", acrescentou.
Em 2020, você deve usar linguagens de programação como Python e R para eliminar suas tarefas mais demoradas e redundantes, de acordo com Britney Muller, cientista sênior de SEO da Moz.
A automação de SEO liberará você para aproveitar o poder dos fundamentos de marketing:
Branding.
Criando ótimas experiências para o cliente.
Narrativa.
Falando o idioma do seu cliente.
Ouvir o seu mercado-alvo e fornecer respostas atenciosas / oportunas.
Fornecer conteúdo fácil de consumir (da maneira que seus usuários desejam).
Sendo humano.
Como Paul Shapiro, diretor de SEO da Catalyst, coloca: a programação torna os SEOs melhores SEOs. E estamos começando a realmente ver um aumento na adoção.
“Existem vantagens reais em ir além do Excel para análise. Permite uma análise mais sofisticada de seus próprios dados, bem como a capacidade de:
Incorpore outras fontes de dados para obter informações.
Aplique o aprendizado de máquina para resolver problemas complexos.
Tomar decisões que normalmente seriam difíceis e exigirão contribuições humanas (para as quais há tempo limitado para fornecer contribuições humanas). ”
Deseja mais tendências e conhecimentos de SEO para 2020?
Sinta-se a vontade para deixar seu comentário abaixo sobre sua experiência com SEO!
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Quais estratégias e táticas de SEO funcionarão e o ajudarão a dominar as SERPs e a obter mais resultados em 2020?
Essa é a pergunta que fazemos todos os anos fazemos.
Aqui estão as 10 principais tendências que você precisa conhecer em 2020, de acordo com os especialistas.
Tendência # 1: BERT e otimização focada no usuário
Em 2019, o lançamento do novo algoritmo BERT do Google recebeu muita atenção. Naturalmente, todo profissional de SEO quer aprender a otimizar para o BERT.
Bem, em vez de se concentrar em como otimizar esse algoritmo específico, pegue uma página de Kelly Stanze, estrategista de pesquisa da Hallmark, que se concentrará na otimização focada no usuário e na entrega técnica de conteúdo.
Em resumo, isso significa reavaliar os pontos de acesso do usuário para pesquisar e alinhar o conteúdo com isso.
"Veja o mecanismo de como algo é rastreado, indexado e exibido em uma variedade de configurações de pesquisa diferentes", disse Stanze. "Com os usuários tendo mais opções do que nunca na busca de itens, será ainda mais importante que os SEOs tenham em mente os fundamentos da arquitetura limpa e da entrega de conteúdo".
Com a incorporação do BERT este ano no algoritmo de ranking e de trechos em destaque, o Google deu um grande salto em frente para tornar a pesquisa realmente sobre a correspondência de intenções bastante pura, segundo Eli Schwartz, consultora de crescimento.
"O conteúdo realmente precisa ser escrito de acordo com a intenção do usuário, e não apenas as strings que um usuário possa pesquisar", disse Schwartz. “As ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem se tornar menos relevantes com o conjunto de dados primário para criação de conteúdo proveniente de consultas sugeridas. Em 2020, os SEOs realmente inteligentes sairão de suas mesas para conversar com os clientes, para que possam descobrir o que o público realmente deseja. ”
Frédéric Dubut, gerente sênior de programas da Bing, repetiu que, observando que a pesquisa por palavra-chave, pelo menos como a conhecemos, ficará obsoleta.
"Não há sinal de que a PNL [processamento de linguagem natural] e a pesquisa de aprendizado profundo desacelerem tão cedo, e você pode esperar que os mecanismos de pesquisa mudem ainda mais de palavras-chave para intenção em 2020", disse Dubut. "Tanto os profissionais quanto os fornecedores de ferramentas precisarão direcionar seus esforços para a 'pesquisa de intenção' e a satisfação das necessidades do usuário".
Como aponta Jenn Mathews, gerente sênior de SEO da Groupon, o Google está atualizando continuamente para otimizar os resultados de pesquisa com base na intenção do usuário e não no foco no conteúdo / página para a correspondência de palavras-chave.
"Os SEOs precisam entender as nuances do que isso significa com seu conteúdo e ter uma noção firme das atualizações anteriores do Google que levam a essa tendência".
Todos nós desejamos nos concentrar nas intenções nos últimos anos e entender melhor como é a jornada de nossos clientes, disse Duane Forrester, vice-presidente de indústria, insights da Yext. Agora, tornou-se uma parte tão importante do cenário, é essencial para a sobrevivência e o crescimento da maioria das empresas on-line.
"Se você se concentrar na intenção do cliente, entenderá claramente onde se encaixa nesse caminho", disse Forrester. "Ao fornecer as melhores respostas para as perguntas, você pode capturar e converter clientes de maneira mais confiável."
O que isso significa para você?
Concentre-se em como nossos usuários falam sobre seus problemas, problemas e necessidades em cada aspecto da jornada do comprador muito mais, de acordo com Keith Goode, estrategista sênior de SEO da IBM.
"Além disso, teremos de estender nossos esforços muito além da compra nessa jornada para incluir conteúdo que atenda às necessidades após a venda - suporte, oportunidades de defesa, construção de comunidades e permanência relevante para compras futuras", acrescentou Goode.
Sempre foque em seus clientes, disse Sam Hollingsworth, diretor de pesquisa da Elevation Ten Thousand
“Muitas marcas esquecem ou deixam de perceber o que é preciso para atrair e impressionar clientes em potencial. Eles querem valor real ”, disse Hollingsworth. “Assim como em um estabelecimento físico, os clientes querem saber que você está do lado deles, que eles podem confiar em você e que você é um parceiro confiável no que será de longo prazo - espero que por toda a vida - relacionamento. "
Carolyn Lyden, diretora de SEO / proprietária da Search Hermit, espera que 2020 traga uma mudança em que voltemos ao lado humano e qualitativo da pesquisa.
"Muitos profissionais de marketing comercializam seus produtos e serviços, nunca tendo falado individualmente com seus públicos-alvo", disse Lyden.
Sem conversar com nossos clientes e entender por que eles estão se comportando dessa maneira, estamos limitando nossa capacidade de criar uma estratégia inteligente e holística, de acordo com Sarah Gurbach, gerente sênior de contas, insights de pesquisa e audiência da Seer Interactive.
"Então, em 2020, eu recomendo que você se sente com seus clientes", disse Gurbach. “Converse com eles, peça que eles lhe digam sobre sua jornada de compra, como eles usaram a pesquisa, o que acharam do seu site. Use esses dados em todas as decisões que você tomar. ”
A otimização focada no usuário só pode realmente ser feita integrando o SEO a uma estratégia de marketing holística. Ryan Jones, diretor do grupo de SEO, Publicis Sapient, disse que esta será a maior tendência em 2020.
"Agora, mais do que nunca, as empresas terão que parar de tratar o SEO como um condimento que elas adicionam à sua estratégia digital e, em vez disso, tratá-lo como um ingrediente-chave do seu plano de negócios", disse Jones. “Os SEOs terão que aumentar suas habilidades para entender o marketing completo e a pilha digital. Vai ser menos sobre a correção de problemas de SEO e mais sobre a correção de problemas de marketing e negócios ".
Tendência 2: conteúdo otimizado e de alta qualidade
Anna Crowe, editora assistente do Search Engine Journal, disse que há uma coisa que tem sido e continuará sendo a alma do SEO:
Conteúdo.
"O conteúdo afeta tudo em SEO", disse Crowe. "Da estrutura do site e da estratégia de vinculação interna aos tipos de links que você cria".
Para ter sucesso em 2020, você precisará escrever algo que seja relevante e valioso, disse Tony Wright, CEO da WrightIMC.
"Isso significa que os SEOs precisam aprender a escrever ou contratar pessoas que sabem escrever", disse Wright. "A discrição editorial do Google ainda não é perfeita - ainda haverá conteúdo que não deveria ser classificado. Mas está chegando o dia em que o melhor conteúdo vencerá. ”
Crie o seu objetivo de ter o melhor conteúdo da web para o seu tópico, ou pelo menos um subconjunto importante do seu tópico, disse Eric Enge, Gerente Geral da Perficient Digital. Ao fazer isso, você estará protegendo seu negócio no futuro.
“Isso permite que você concorra efetivamente por pesquisas de cauda longa (que ainda permanecem em torno de 70% de todas as consultas de pesquisa), ajudará a criar autoridade e demanda no seu site pelo seu conteúdo, e pode ser feito de maneira positiva diretamente pelo ROI,” Enge disse. "Além disso, esse tipo de abordagem ao conteúdo é exatamente o que o Google está procurando para satisfazer as necessidades dos usuários e representa o tipo de investimento de mercado que o Google provavelmente nunca fará, porque o Google se dedica a fazer coisas com algoritmos massivamente escaláveis".
Jesse McDonald, estrategista global de SEO da IBM e Jessica Levenson, consultora de SEO e estratégia de conteúdo, disseram que 2020 é a hora de deixar a obsessão por palavras-chave. Pare de segmentar palavras-chave individuais, perseguir visualizações de página e "pulverizar e orar" com conteúdo.
McDonald disse para se concentrar mais nos tópicos.
"O objetivo de mudar a mentalidade para um foco maior no tópico é criar conteúdo que aborde holisticamente uma conversa inteira, em vez de se preocupar apenas com a única palavra-chave que uma página deve ter como alvo", disse McDonald.
Levenson disse que adotou um cluster deliberado e metodicamente organizado de conteúdo que oferece experiências tópicas abrangentes e intuitivas, enquanto atende aos objetivos de negócios.
"Saiba quais respostas o usuário precisa a seguir", disse Levenson.
Entenda quem é seu público e como ele pesquisa.
Entenda a intenção por trás das perguntas que eles estão fazendo ou dos problemas que precisam resolver.
Forneça soluções ou respostas nos formatos preferidos por meio de conteúdo pontual, de qualidade e autorizado.
Execute dessa maneira em todas as etapas de sua jornada para criar uma experiência tópica satisfatória que atenda às suas necessidades repetidamente.
Iterar porque só porque você faz bem uma vez não significa que a intenção não mudará ou que alguém não fará algo melhor. "
Outra coisa a observar, de acordo com Aja Frost, chefe de conteúdo SEO, HubSpot: canibalização de conteúdo.
"Eu recomendo auditar todo o seu conteúdo para obter classificações sobrepostas e mesclar, redirecionar e arquivar conforme necessário, para que cada página seja classificada por um conjunto exclusivo de palavras-chave", disse Frost. "Se o seu site abordar os mesmos tópicos repetidamente, mesmo que você os cubra de diferentes ângulos, suas páginas serão excluídas dos resultados".
Em 2020, é hora de analisar com atenção a qualidade do seu conteúdo - e otimizar esse conteúdo para usuários e não para mecanismos de pesquisa, disse Michelle Robbins, vice-presidente de produtos e inovação da Aimclear.
"De certa forma, a chave para manter o sucesso no marketing de pesquisa 2020 é a mesma de sempre: publicar um bom conteúdo, com mensagens consistentes da marca, em todos os seus canais", disse Robbins. "À medida que os mecanismos de pesquisa se tornam cada vez mais adaptados ao entendimento da linguagem natural, o melhor conteúdo escrito - em todas as formas - vence".
E no mundo do SEO internacional, chegou a hora de investir em boa localização de conteúdo, disse Motoko Hunt, Presidente da AJPR.
"Muitos sites globais têm um conteúdo mal traduzido que não foi editado para o idioma local", disse Hunt. "Não é o posicionamento das palavras-chave, trata-se de quão bem o seu conteúdo é escrito para o público local.
Tendência # 3: E-A-T e sua vantagem injusta
Em 2020, o Google continuará analisando a reputação geral e o E-A-T (experiência, autoridade e confiabilidade) de uma determinada empresa e os indivíduos que publicam conteúdo em nome dessa empresa, disse Lily Ray, diretora de SEO da Path Interactive.
"As empresas que enfrentam má reputação, problemas de atendimento ao cliente ou outros problemas de confiança terão mais dificuldade em competir", disse Ray. "Esses problemas de confiança não apenas se manifestam como análises e feedback sobre sua marca, mas também assumem a forma de problemas técnicos ou de segurança em seu site".
Ray espera que fique cada vez mais difícil receber visibilidade orgânica para as consultas YMYL (Your Money, Your Life) sem a experiência e credenciais adequadas para escrever sobre esses tópicos.
A confiabilidade será super importante para os editores em 2020, disse Grace Kindred, Analista Técnico de SEO Júnior da News UK.
"Haverá um forte foco no conteúdo de qualidade e na luta contra notícias falsas", disse Kindred. "Será mais importante do que nunca focar no valor de confiança dos autores (verificar autores e mostrar sua autoridade para assuntos específicos) e sites como um todo".
De acordo com Loren Baker, fundador do Search Engine Journal, a abertura do nofollow como sugestão foi uma tentativa do Google de entender melhor as fontes de notícias, as fontes e as referências em grandes jornais e estudos acadêmicos.
“Combine isso com as credenciais do autor (que podem ser definidas por marcação de dados estruturada) e com qualquer esquema orientado à verificação de fatos, e temos uma maneira mais fácil de o Google avaliar a autoridade e a confiabilidade de uma parte do conteúdo, seja uma notícia ou publicando matéria ”, disse Baker.
Simplificando: o offline está ficando online, disse Jason Barnard, proprietário da Kalicube.pro. Toda empresa precisa encontrar sua vantagem justa.
"Com a pesquisa baseada em entidades, o Knowledge Graph e a ascensão do E-A-T, nossa capacidade de criar uma representação on-line precisa e convincente de nosso mundo off-line se tornará um importante fator diferenciador", disse Barnard. “Todos os eventos offline, conferências, prêmios, parcerias etc. que o Google não pode ver repentinamente assumem uma importância enorme. Colocá-los on-line e enviá-los ao Google para alimentar sua necessidade de compreensão e credibilidade. ”
Alexis Sanders, gerente sênior de SEO da Merkle, compartilhou algumas maneiras de obter uma vantagem competitiva digital:
Excelência da cadeia de suprimentos (por exemplo, entrega dentro de 2 dias (ou menos) com atualizações de status relevantes).
Atendimento ao cliente (por exemplo, capacidade de responder à pergunta do usuário com atrito mínimo).
Carisma / marca digital (por exemplo, ter usuários procurando você, porque eles querem fazer negócios com você? A maioria de seus comentários se parece mais com cartas de amor?).
Experiência do usuário (por exemplo, sua experiência é mais conveniente / útil / simples?).
Tendência # 4: UX e SEO técnico
A maior tendência que os profissionais de SEO inteligentes devem focar em 2020 para obter maior sucesso é a experiência do usuário da UX, de acordo com Brock Murray, co-fundador da Seoplus +.
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"Isso inclui a experiência geral da interação inicial nos SERPs, a experiência geral da página de destino e até mesmo a experiência depois que eles saem do site (pense em remarketing, campanhas de gotejamento, personalização para usuários recorrentes)", disse Murray. “Pense em como você pode ajudar seus usuários a ter a melhor experiência possível, enquanto realmente pondera sobre o valor que você pode fornecer a eles durante a visita deles. "
O SEO técnico é uma peça essencial da discussão sobre UX, de acordo com Goode.
"Embora eu acredite que o Google fará muito para compensar as próprias bases técnicas ruins do nosso site (por exemplo, correções canônicas, correções de hreflang etc.), será cada vez mais importante que os SEOs se concentrem em reforçar suas bases técnicas", Disse Goode. "Não acho acidental que Martin Splitt gaste tanto tempo quanto promove boas práticas técnicas da perspectiva do Google. Devemos considerar isso um sinal em si. ”
Quando falamos sobre SEO e UX técnicos, você precisa falar sobre a velocidade do site e a velocidade da página.
Dan Taylor, diretor de conta de SEO da SALT.agency, observou que o Google revigorou as discussões e se concentrou na velocidade do site, com os novos “emblemas de aviso lento” do Chrome e nos relatórios de velocidade no Google Search Console.
“Isso para muitos reacenderá as conversas com os desenvolvedores e, em alguns casos, levará a sistemas que exigem redesenhos quase completos de modelos de páginas e reengenharia de como os ativos são carregados”, afirmou Taylor.
Indo mais longe no campo técnico, Aleyda Solis, Consultora e Fundadora Internacional de SEO, Orainti, espera ver uma mudança adicional para um ecossistema de SEO mais técnico, alimentado por mais uso de estruturas JavaScript, PWAs e uma necessidade de automação de SEO para sites maiores.
"Isso já começou há alguns anos, mas se tornou muito mais óbvio este ano", disse Solis. “Em 2020, ele só aumentará com a popularização das estruturas JS, os primeiros negócios de aplicativos que também mudarão mais fortemente para a Web devido aos benefícios dos PWAs e à necessidade de automação de tarefas de SEO para sites maiores onde o aprendizado de máquina com Python pode fornecer uma solução. "
Tendência # 5: SEO para celular
Surpreso ao ver o SEO móvel como uma importante tendência para 2020? Não fique. Como Wright colocou:
"Quase todos os clientes em potencial que entram em nossa loja têm um site móvel que é uma bagunça", disse Wright. "Para sobreviver em 2020, você precisa implementar as táticas de 2017 e consertar seu celular."
O que isso significa?
"Crie sites para dispositivos móveis primeiro e depois os torne compatíveis para computadores", disse Kindred. "Dessa forma, esses sites não precisam ser otimizados para velocidade após o lançamento.
Kris Jones, fundador / CEO da LSEO.com, disse que se você não possui um site otimizado para dispositivos móveis, é necessário agir imediatamente. Você não pode esperar mais.
"Todos os seus relatórios on-line devem refletir como uma prioridade o desempenho do seu celular", disse Jones. "Em vez de visualizar uma pessoa sentada em um computador de mesa, você precisa perceber que na maioria das vezes as pessoas encontram seu site por meio de um dispositivo móvel."
Mas o SEO para dispositivos móveis não para por aí. Estude os SERPs móveis.
"Os SEOs precisam olhar para resultados de pesquisa reais e móveis, para saber o que eles enfrentam, que tipo de tráfego podem esperar e que tipo de otimização será realmente bem-sucedida em impactar os resultados", disse Cindy Krum, CEO , MobileMoxie
Tendência # 6: dados estruturados
Sabemos que conteúdo de alta qualidade será importante em 2020. No entanto, os algoritmos ainda não entendem completamente o contexto.
Portanto, precisamos dar aos "buscadores" dos mecanismos de pesquisa uma melhor compreensão e entrega de resultados, com base na intenção de um pesquisador, disse Jeremy Knauff, CEO da Spartan Media.
"Isso significa estruturar os dados de uma maneira que ajude os mecanismos de pesquisa a entender melhor não apenas o que está em uma página, mas também como cada elemento se relaciona com outros elementos da página e como essa página se relaciona com outras páginas do site" Knauff disse.
Por fim, você quer ser entendido, encontrado por seus clientes em qualquer canal e estar bem posicionado para tirar proveito dos recursos futuros do Google e de outros consumidores de dados estruturados, como Amazon, Facebook, Microsoft e AI Chatbots, disse Martha van Berkel, CEO , App de esquema.
"Feito corretamente, os dados estruturados se tornam sua camada de dados de marketing", disse van Berkel. “Isso permitirá que você publique seu conteúdo em qualquer máquina / mecanismo de pesquisa / assistente de voz / chatbot com contexto para fornecer serviços aos seus clientes em qualquer superfície e a qualquer momento da interação.
"Os SEOs inteligentes começarão a alavancar seus dados estruturados para aprimorar suas análises, para que possam avaliar qual parte de seu conteúdo está gerando resultados e usá-los para influenciar a estratégia de conteúdo, a estratégia de marketing, os recursos do produto e muito mais, nas empresas", acrescentou. .
Além disso, não suponha que, porque você marcou todos os dados mais comuns no início de 2019, você é bom, disse Shelly Fagin, SEO, pesquisador / embaixador de marca da SEMrush.
"Novos tipos de marcação são continuamente adicionados ou aprimorados", disse Fagin. “Também espero ver muito mais penalidades manuais relacionadas a implementações ruins de dados estruturados. Não confie automaticamente em algum plug-in que você instalou para estruturar seus dados corretamente.
Tendência # 7: Otimização de gráficos de entidade e conhecimento
A busca do futuro está cada vez mais relacionada a objetos do mundo real, disse Bill Slawski, diretor de pesquisa de SEO da Go Fish Digital.
"O Google está encontrando maneiras de incluir informações relacionadas a entidades nos resultados de pesquisa através de questões como consultas de aumento", disse Slawski. "Você pode otimizar as entidades do seu site fazendo coisas como otimizar as do gráfico de conhecimento do Google e garantir que elas apareçam nos painéis de conhecimento".
Conforme apontado por Greg Gifford, vice-presidente de pesquisa, SearchLab Chicago, a pesquisa local é a vanguarda da pesquisa baseada em entidades; portanto, todos devem prestar atenção ao que está acontecendo neste espaço.
"O SEO local é baseado em entidades há anos - você sempre foi capaz de classificar as empresas locais, mesmo que elas não tenham um site", disse Gifford. "O Google já está rastreando visitas no mundo real e recentemente recebeu uma patente por usar" visitas de qualidade "como um sinal de classificação".
Dixon Jones, fundador da DHJ Ventures, disse que você precisa vincular grandes quantidades de seu conteúdo fundamental a entidades definidas, que o Google reconhece ou não. Escrever sobre entidades semanticamente próximas ajuda a responder melhor às jornadas dos usuários, não apenas através de um conteúdo melhor, mas também de um conteúdo que o Google possa ver será um bom resultado.
"Eu acho que em 2020, a ligação interna virá à tona, mas novamente com base em coisas, não em cadeias", disse Jones. "Compreender o gráfico de conhecimento exclusivo que nossa presença na Web faz nos capacitará a poder vincular esses conceitos melhor dentro do conteúdo sob nosso controle, para o benefício de usuários e rastreadores."
Deseja que sua marca ou empresa seja vista como uma entidade? Aqui estão alguns conselhos de Alina Benny, líder de SEO e conteúdo da Nextiva:
"Se você publicar relatórios originais do setor, compilar novos conselhos de especialistas e estiver entre uma das vozes dominantes no mercado, o Google começará a vê-lo como uma entidade", disse Benny. "São esses sinais relacionados à entidade que ajudarão você a manter a classificação".
Tendência # 8: Link Building e Construção de Marca
Deseja adquirir links de primeira linha em 2020? Shannon McGuirk, chefe de relações públicas e conteúdo da Aira Digital, disse que é hora de mudar o edifício da ligação da idade das trevas para uma abordagem de consumidor em 2020.
Isso significa focar em três tipos de redação jornalística:
Editorial planejado: tópicos cobertos por jornalistas todos os anos em um determinado momento (por exemplo, Black Friday, Dia dos Namorados).
Editorial reativo planejado: recursos escritos por jornalistas sobre um tópico vinculado a um evento ou tema sazonal que sabemos estar sendo coberto devido ao período de tempo, mas não sabemos a história exata até que editores ou jornalistas a escrevam na manhã de sua publicação.
Editorial reativo: recursos escritos aqui e agora que não são planejados e não podem ser previstos e são ditados devido a uma notícia.
Carrie Rose, co-fundadora / diretora criativa da Rise at Seven, disse que o edifício da ligação será mais sobre a construção da marca em 2020.
"A responsabilidade recai sobre os SEOs para criar links e canais de mídia que direcionem o tráfego e promovam a marca, não apenas os links que ajudam no ranking de pesquisa", disse Rose. "Agora, nossa atividade de criação de links deve ser on-brand, ou existe uma chance realista de que não haja nenhuma atividade de construção de marca".
Construir uma marca com a qual as pessoas confiam e desejam fazer negócios é essencial, de acordo com Casie Gillette, diretora sênior de marketing digital da KoMarketing.
"Os clientes estão ficando mais inteligentes e esperam mais quando se trata de marketing", disse Gillette. "Quanto mais eles confiam em você, mais eles estão dispostos a compartilhar seu conteúdo (links), falar sobre você (valor) e comprar seus produtos (receita)."
Tendência # 9: Foco na visibilidade, não apenas nos links azuis
As pesquisas com clique zero foram uma grande realidade em 2019. O SEO on SERP continuará crescendo em importância em 2020.
Assim, a adaptação às pesquisas com clique zero será fundamental, de acordo com Cyrus Shepard, Founder, Zyppy.
"Cada vez mais o marketing da marca está acontecendo no próprio Google, e não necessariamente no seu site", disse Shepard. “Os profissionais de marketing inteligentes precisarão aprender como se adaptar e tirar proveito disso, tornando-se mais estratégicos sobre as informações mostradas nos snippets de pesquisa.
Shepard disse que isso inclui táticas básicas para aumentar os cliques reais sobre as impressões, como otimização de trechos em destaque, usando esquemas mais recentes (por exemplo, FAQ e HowTo), segmentação de imagens e otimização de favicon.
Mas é mais do que apenas pesquisas com um clique zero que precisamos planejar em 2020. Precisamos otimizar muito mais do que links azuis, disse Krum.
"A classificação número 1 em um gráfico de conhecimento, encontrado na Web ou em um snippet em destaque é diferente da classificação número 1 sem essas coisas", disse Krum. “Da mesma forma, mesmo que você não esteja na posição 1, a classificação logo abaixo de um resultado People Ask ou de Finds interessantes não terá tanto tráfego, porque essas coisas parecem melhores e, portanto, geram mais cliques no resultado da pesquisa.
"Além disso, acho que continuaremos vendo mais localização nos resultados de pesquisa, com mais pacotes de mapas, notícias e eventos e recebendo cliques dos rankings orgânicos tradicionais", acrescentou.
Tendência # 10: Programação
Em 2020, você deve usar linguagens de programação como Python e R para eliminar suas tarefas mais demoradas e redundantes, de acordo com Britney Muller, cientista sênior de SEO da Moz.
A automação de SEO liberará você para aproveitar o poder dos fundamentos de marketing:
Branding.
Criando ótimas experiências para o cliente.
Narrativa.
Falando o idioma do seu cliente.
Ouvir o seu mercado-alvo e fornecer respostas atenciosas / oportunas.
Fornecer conteúdo fácil de consumir (da maneira que seus usuários desejam).
Sendo humano.
Como Paul Shapiro, diretor de SEO da Catalyst, coloca: a programação torna os SEOs melhores SEOs. E estamos começando a realmente ver um aumento na adoção.
“Existem vantagens reais em ir além do Excel para análise. Permite uma análise mais sofisticada de seus próprios dados, bem como a capacidade de:
Incorpore outras fontes de dados para obter informações.
Aplique o aprendizado de máquina para resolver problemas complexos.
Tomar decisões que normalmente seriam difíceis e exigirão contribuições humanas (para as quais há tempo limitado para fornecer contribuições humanas). ”
Deseja mais tendências e conhecimentos de SEO para 2020?
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